年报解读 | 上海家化“调整年”奏效几何?Q4净利同比添逾6倍仍难阻全年营收净利双降

 财经要闻     |      2021-02-09 07:12

  财联社(上海,记者 刘琰)讯, 2月2日晚间,上海家化吐露了“换帅”以来的始份年报,营收、净利展现双降,但扣非后净收好却实现了添长,尤其是四季度收好大添。

  “2020年和2021年是上海家化的调整年,吾们对运营模式以及产品进走重新的调整。”上海家化(600315.SH)董事长兼始席实走官潘秋生在2020年电话业绩会议上外示。

  年报表现,2020年公司实现营收70.32亿元,同比降低7.43%;净收好4.30亿元,同比降低22.78%。但其扣非后净收好3.96亿元,同比添长4.30%,Q4实现了净收好同比609%的添长。

  按照公司新的战略,将重新对品牌矩阵进走梳理,分为护肤、个护家清、母婴和配相符品牌四大类。

  从分类来看,2020年上海家化的护肤品类营收22.07亿元,同比缩短19.03%;个护家清品类营收24亿元,同比缩短1.17%;母婴品类营收20.71亿元,同比添长0.07%;配相符品牌营收3.51亿元,同比缩短4.65%。护肤品类紧缩最为清晰。

  分品牌来看,2020年玉泽实现三位数添长,双妹和家安实现了双位数添长。佰草集、美添净、高夫等品牌则处于调整期。按照年报,佰草集的折本在1.56亿元,也是导致上述护肤品类紧缩的主要因为。

  上海家化的产品组织以护肤个护为主。至于异日是否会推出彩妆产品,业绩交流会上管理层外示,固然彩妆是一个高速添长的赛道,但是按照家化现在的发展策略以及内外部评估,现在阶段照样决定先聚焦于护肤这一中间品类。

  从渠道来看,公司线上业务添速超过15%,线下业务同比下跌19%。2020年线上业务占比为42.3%。按照业绩交流会,百货渠道行为重资产渠道,在2020年的环境之下因开票收好降低导致固定费用率提高。2020年共关闭 462 家矮单产专柜及门店,截至岁暮现存专柜及门店数相符计977家。

  对于异日,管理层称力争2021年业务收好实现两位数添长。在品牌创新方面,公司确定了消耗者导向的品牌添长策略,将聚焦在高端护肤、药妆等高毛利高添长的品类之上,并且荟萃在头部产品,精简新品,凝神于升迁品牌的Top20 SKU的占比,把资源聚焦在爆款的打造上,逐步缩短长尾产品。

  值得仔细的是,今日下昼上海家化股价闪崩跌停,收于36.28元/股。有业妻子士推想股价外现或与业绩预期有关。但财联社记者查询几家永远跟踪上海家化的券商研报,在三季报吐露时给出的全年业绩展望与实际业绩情况相差并不大。

  对于股价震动,潘秋生也在业绩交流会上回答称:“在吾们正式公布年报之前,市场答该是不隐微吾们的业绩会是怎么样的。既然今天吾们公布了年报,自夸明天的市场答该有一个正确的逆答,因此吾们对今天的(股价)不予置评。”

  某基金公司钻研员也对财联社记者外示,此次闪崩是资金面走为。

  按照年报,明星投资人冯柳管理的高毅邻山1号远看基金持股数目未变,照样为公司第二大股东,持股占比为3.51%。

  据晓畅,高毅邻山1号远看基金持有的LED封装龙头木林森今日也以跌停收盘,持有的另一只太阳能概念股东方日升盘中一度跌至20%。